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新闻录入:家具报道网 添加日期: 2018-1-20 23:22:39
来源：菏泽电子商务、山东省家具协会
电商催生的新实体经济——菏泽牡丹创意家居小镇是如何迅速崛起的？
山东天荣实业集团有限公司投资建设的牡丹创意家居小镇
近年来，山东菏泽市把发展电子商务作为加快新旧动能转换的关键点和突破口，紧抓电子商务发展机遇，坚持领先一步的发展理念，山东菏泽市电商实现裂变式发展。2017年，第五届中国淘宝村高峰论坛在菏泽召开；山东菏泽市被认定为“全省电子商务示范城市”，并获批创建“国家电子商务示范城市”；曹县等5县区获批山东省电子商务示范县称号；全市“淘宝村”发展到168个，“淘宝镇”24个，数量均居全国地级市第一位。2017年电子商务交易额达到2050亿元，增幅70%以上，其中网络零售额完成200亿元，增长71%。
天荣实业集团投资兴建的“牡丹创意家居小镇”，按照“线上线下、虚实相间、内外结合”的营销策略，从德国、意大利等国家进口引进3800余台高端自动化设备，在北京、上海、深圳等家居产业的前沿阵地挖掘和聘请生产制造高级、研发及家居设计人才69人，采用了光氧催化（除臭）有机废气净化器处理，实现了从产品研发设计到体验式消费的家居全产业链智造，产品70%电商销售，20%外贸出口，10%线下定制，较好地实现了线上与线下、虚拟与实体、创新与创业的有机结合，2017年实现了收入5亿元，双十一当天，天荣家居小镇线上销售家居类目企业实现交易额1.1亿元。
天荣集团迅速发展的背后是由于天华发展新模式：积极打造以产业园为撬动支点，以电商销售为引擎，以加工基地为后盾，以地产和建筑为驱动的天华产业价值链一体化平台——义乌市场再升级版的新型市场集群，牡丹创意家居小镇就是天华集团新模式的后盾。
电商与匠心碰撞，促产业集群迈向千亿级
实施电商定制加盟和全国营销加盟模式。积极与淘宝、天猫、京东等电商平台合作，实现线上线下、国内国际相结合，打造全国知名的电商家居销售平台。利用天荣家居品牌战略带动现有的淘木轩、天荣家居生活馆、aa、森梵、名门匠橡、鲁匠等店铺快速成长；与此同时，组建天荣家居专业销售公司，设立广东深圳分公司，利用三年的时间，逐步从市、省、全国设立线下实体体验店，从而打造我市千亿级家居产业集群，为菏泽再添一张新名片。
“牡丹创意家居小镇整个项目分为生产加工、物流仓储、材料加工、核心展示、生活配套、文化旅游、休闲度假、研发、生态展示等九大功能区域。而目前正在开工建设的物流区，它的建成，将为家居小镇来料和产品走出去，开通‘高速列车’。”驻足在牡丹创意家居小镇的沙盘前，集团公司总经理李修京向记者介绍当前规划和未来发展的蓝图，企业的战略目标就是，坚持宜居宜业、宜创宜游的第四代产业园区标准，以多元、包容、开放、跨界为引领，通过创意、创新、创造，引进国内外一流创意家居企业、与创意家居业广泛关联的多元化产业，将其打造成现代化生态型人文智慧小镇，建成中国中部现代家居产业集群、中国创意家居产业华东总部基地、产城融合、具有核心产业带动力和推动力的中国新型产业主题旅游综合体，实现中国家居产业发展模式的革命性突破。
据了解，天荣集团将在市、区党委政府的领导下，以“创城峰会两件大事”为契机，以创意家居小镇载体建设为依托，重点在新实体经济引领方面进行更多的探索和实践，不断提升产品品质，做强特色品牌，打造鲁西南地区最具核心力的创意家居新实体经济。以创意家居、智能制造为核心，为广大返乡创业者提供更加宽广的平台，同心共筑“科学赶超、后来居上”菏泽梦！
为了实现这个目标，在未来发展上，天荣集团将按照“抓两头、扩中间”的发展战略，实施连锁、加盟、代加工模式。在制造方面要从单一的自己制造，向oem相结合转变，积极寻求吸纳与公司协作、合作、代加工工厂100家以上。同时，积极与创业板块和多家证券公司洽谈，力争在2018年做好企业上市的准备工作。
大力实施品牌战略。从市场经营向品牌经营转变，从全价值链经营向价值链一体化品牌经营转变；在产品生产上，要打造一条完整的生态产业链，选用安全健康耐用的原料，引进国际顶尖设备，以国际最高家居品质为标准，层层把关，为终端消费者提供高品质产品。在品牌传播方面，坚持“良木、匠心、生活、美居”的经营理念，以天荣家居为支点，打造3-5个家居品牌。2018年前打造省级著名商标品牌，2020年前打造中国知名品牌，成为全国知名的家居行业领跑者。
以互联网思维打造我市家居产业品牌效应
我们以互联网思维、高起点定位，按照五个“突出”的理念，突出创新意识和科技含量，突出高端制造，突出绿色环保，突出市场引领，突出个性化需求，着力打造我市家居产业品牌效应。在具体研发生产中，我们实施了以下几个方面的措施。
一是引进高端的自动化设备。根据市长提出的“再好的厂房，不如一个好车床”的理念，生产车间投产使用的3800余台（套）设备，大部分从德国、意大利、台湾等国家和地区进口引进，自动化程度处于国际、国内领先水平。在除尘和油漆方面使用台湾乔峰全自动化高端精密设备，投资1.5亿元从台湾引进了7条水性漆涂装线，确保产品零甲醛、无污染。 投入15套中央除尘系统，生产过程中产生的木屑、粉尘集中收集、再生再利用，废气集中收集，光氧催化处理后环保排放，确保了企业环保100%达标。较好地推动了产品升级换代，提高了产品附加值。
二是实施高标准的环保措施。小镇以“打造花园式的生产企业”为目标，厂区内实施全路面硬化和全覆盖绿化，确保地面零裸露。同时，在生产工艺上，采用了国际顶端品牌美国威士伯水性漆，确保产品绿色环保，提升产品品质。在水漆喷涂线，采用了光氧催化（除臭）有机废气净化器处理，确保了家居生产绿色环保，产品零污染，排放无污染。
三是推行高精准的安全防护措施。“安全生产人人有责”，公司在规划建设生产车间的同时，始终将安全和消防工作放在第一位。目前，在我们所有的生产车间，全部实行覆盖式喷淋消防，并在生产车间的各个生产工序，全部放置了安全消防设备，同时针对油漆车间，高密度布置了122套消防设备。每天各班组、每周各车间、每月各家居厂都要召开安全消防专题会议和培训。
四是引进高端的设计运营团队。在高端人才引进方面，我们下功夫在北京、上海、深圳等家居产业的前沿阵地挖掘和聘请。截止目前，公司共有生产制造高级人才和研发设计人才66人，引进台湾知名的家居设计、生产人才3人。天荣家居汇聚了美国和台湾的高端设计和运营管理精英，吸引了一大批高素质高学历的顶尖技术人才，打造了一支深刻理解设计理念、掌握国际先进生产技术，更具活力的专业团队。近期，美国、日本、澳大利亚等国家客商纷纷到企业考察、下订单。
此外，公司在规划建设生产车间的同时，始终将安全和消防工作放在第一位。目前，在公司所有的生产车间，全部实行覆盖式喷淋消防，并在生产车间的各个生产工序，全部放置了安全消防设备，同时针对油漆车间，高密度布置了26套消防设备。每天各班组、每周各车间、每月各家居厂都要召开安全消防专题会议和培训。
据了解，根据市领导在来牡丹创意家居小镇调研时，提出的“再好的厂房，不如一个好车床”的理念，公司分别从意大利、德国、台湾等国家和地区引进了800余台、套的家居生产全自动化设备。在除尘和油漆方面使用台湾乔峰全自动化高端精密设备，将新增的6条涂装线全部改用水性漆；除了在各生产车间全部采用中央集中除尘系统外，在生产工艺上，采用了国际顶端品牌美国威士伯水性漆 （于8月底将把目前所有的喷涂线改为水性漆），确保产品绿色环保，提升产品品质；在油漆喷涂线，采用了光氧催化（除臭）有机废气净化器处理，确保了家居生产绿色环保，产品零污染，排放无污染。
无论是生产设备还是制作工艺，在家具行业中属于前列，较好地推动了产品升级换代，提高了产品附加值。由此可见，在这里，“工匠精神”不再是一种口号，而是一种态度，是一种传承，更是一种坚持，已经融入到每位员工的行动中。
在今后发展思路中，具体措施为
一是要利用互联网技术改造升级传统家居产业。天荣实业集团是天华集团五大板块之一，是线下实业运营的主体，主要承担产业集群功能，是线上电商产业的后盾，电商产业园通过线上解决销售端，确保畅通的销售渠道与高效的仓储物流；产业智造基地（家居小镇）则通过线下解决电商销售渠道的供给端，将强大的销售端与供给端融为一体，真正实现相辅相成，协同发展，两者形成完美的“o o”运营体系，共同构成“天华模式”的龙头。仅双十一当天，天华电商产业园实现交易额2.75亿元，线上销售家居类目企业实现交易额1.8亿元（其中在家居小镇下单1.1亿元）。
二是要助推新实体经济的发展。政府工作报告中提出的今后九个重点方面的工作，第一个就是全力推进新旧动能转换，不断提升发展质量效益。
天荣实业集团通过建设规模化、集约化的家居智造基地，引进高端绿色生产线，尊重技术并招募国际顶尖人才，匹配现代设计与营销理念，并借助强大的互联网电商进行销售和定制，从而推动全产业链的转型升级。目前，已运营的生产车间及配套设施50万平米，拥有12个独立的家居生产工厂。投产使用的3800余台（套）设备，大部分从国外进口，自动化程度处于国际、国内领先水平。投资1.5亿元从台湾引进了7条水性漆涂装线，确保产品零甲醛、无污染。 投入15套中央除尘系统，生产过程中产生的木屑、粉尘集中收集、再生再利用，废气集中收集，光氧催化处理后环保排放，确保了企业环保100%达标。2017年实现收入约5亿元，2018年预计收入10亿元，力争达到20亿元。
三是要产学研深度融合发展。报告中指出，“坚持将创新作为引领发展的第一动力，加快建立企业为主体、市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系。”
天荣实业集团通过与南京林业大学签订《校企产学研长期合作协议》，建设科研实习基地和天荣家居研究院。2017年12月15日，南京林业大学（天荣）科研教学实习基地正式挂牌。天荣家居研究院正在积极筹备，择期启动。天华电商产业园通过与阿里研究院签订的《长期合作协议》，建设了优博商学院，已为企业培训电商人才5000余人。
四是要助推实现“美好生活”。报告中指出，“新时代，我国社会主要矛盾发生新的变化，这一重大政治论断将对我市产生深远影响，有力促进我们更平衡更充分发展。”
拉动就业、提升收入、脱贫致富等是摆在我国当前社会经济发展中的重要任务，天荣实业集团在提升区域产业发展过程中，要积极与政府有效互动，协同推进。牡丹创意家居小镇项目启动仅一年多时间，周边道路、环境、村镇等片区面貌都发生了天翻地覆的变化，已经带动周边村庄就业近万人，并吸引大量商贩在周边从事商业活动。2017年用工人数已达4000人，三年内有望突破2万人，整个项目建成后，可带动就业6.5万人。天华电商产业园从改建、到投运短短两年时间里，入驻电商、微商和创业、创客团队380多家，物流快递企业122家，从业人员1.35万人，2017年园区累计交易额36亿元，已成为菏泽电商发展的一张名片，为菏泽新旧动能转换发挥了重要的助推作用。